El fútbol como marca: consumo más allá del terreno de juego

El fútbol como marca: consumo más allá del terreno de juego
Objetivo CLM
Martes, 25/07/2023 | Nacional | Sociedad, Economía, Deportes

No hay dudas de que el fútbol es el deporte más popular del mundo, pero es mucho más que un deporte. En los últimos años, el fútbol ha trascendido mucho más allá de los campos y estadios de juego, con jugadores y clubes que se han convertido en iconos de talla mundial y un deporte que ha evolucionado para convertirse en una marca.

La popularidad del fútbol es innegable. Después de todo, es conocido como el deporte rey.

Una de más mayores muestras de la relevancia del fútbol es el auge de sectores derivados que se especializan en ofrecer opciones de apuestas deportivas, particularmente en LaLiga, una de las competiciones de fútbol más prestigiosas del mundo. Sin embargo, a diferencia de otras actividades, los servicios de operadores de apuestas online están disponibles únicamente para personas de 18 años o más y debe utilizarse con discreción, responsabilidad y de acuerdo con las leyes nacionales.

Si bien la popularidad del fútbol no es un fenómeno reciente, ha sido en los últimos años que hemos visto cómo la forma en la que consumimos fútbol ha evolucionado drásticamente. Ya sea que hablemos de patrocinios deportivos, clubes y jugadores, el fútbol ha pasado a ser un evento lucrativo que atrae a millones de fans en todo el mundo. Y es justo eso lo que exploraremos en este artículo.

El nacimiento del fútbol como negocio

El fútbol pasó de ser un simple deporte practicado en la calle a convertirse en un negocio multimillonario de alcance mundial y capaz de generar ingresos impresionantes tanto para clubes como jugadores y patrocinadores.

Con la popularidad creciente del fútbol, este pasó a ser el pilar de una industria completa y los clubes se convirtieron en entidades formales que se medían en ligas organizadas. Esto, a su vez, estimulaba su crecimiento económico, dando tanto a clubes como jugadores la posibilidad de monetizar su nombre igual que una marca.

Con más de 3500 millones de aficionados en todo el mundo, no es de extrañar que los clubes figuren entre las franquicias deportivas más valiosas del mundo. El Real Madrid y el Manchester, por ejemplo, son dos de los clubes más exitosos a nivel global y han logrado monetizar el fútbol para convertirse en un fenómeno que va más allá del país al que pertenece cada club.

El impacto de las redes sociales en la popularidad del fútbol

Las plataformas sociales como Facebook, Twitter e Instagram incrementaron exponencialmente el alcance del fútbol en todo el mundo, pues permiten que los aficionados sigan los acontecimientos relacionados con sus clubes y jugadores favoritos en tiempo real, incluso fuera del campo.

Esto abrió las puertas a nuevas oportunidades que evidencian la importancia del marketing digital, haciendo de los clubes y jugadores una vitrina en este tipo de plataformas.

Además, el consumo de fútbol a través de redes sociales también permite a los aficionados acceder a contenido relacionado en cualquier momento, sin las limitaciones de horario, ubicación y acceso que eran determinantes hace solo un par de décadas.

Los acuerdos de patrocinio

Debido a su alcance, el fútbol en sí mismo se convirtió en un fenómeno que se mantiene no solo con base en logros deportivos, sino también con acuerdos de patrocinio que representan un porcentaje importante de las ganancias generadas por los clubes.

La dinámica de esto es simple: los clubes o jugadores se asocian con marcas para ofrecerles exposición. Esto puede ser a través de espacios en la camiseta o instalaciones deportivas o simplemente actividades y apariciones comerciales de distintos tipos. Si bien esto no es exclusivo del fútbol, sí es el deporte que genera más ingresos a partir de patrocinios.

El futuro del fútbol como marca

A medida que la tecnología avanza, el fútbol irá siendo cada vez más popular. Algunas innovaciones como la realidad virtual y realidad aumentada pueden transformar la forma en la que los aficionados pueden experimentar el fútbol, mientras que las redes sociales y los diferentes canales digitales ofrecen acceso en tiempo real a las actividades deportivas, lo que las convierte en el establecimiento del fútbol como marca.

Debido al creciente interés de los aficionados, todo parece indicar que los mercados de China e India serán los más influyentes en el desarrollo del fútbol como marca.

Pero como dijimos, no se trata únicamente de lo que sucede en la cancha. El fútbol también ha logrado ganar popularidad a partir de videojuegos de fútbol como FIFA, que son inmensamente populares y son categorías comunes en ligas competitivas de eSports.

En general, es probable que el futuro del fútbol como marca esté determinado por las nuevas tecnologías, los mercados emergentes y los cambios en las preferencias de los consumidores. Los clubes de fútbol y los jugadores que sepan adaptarse a estos cambios y construir marcas fuertes y reconocibles estarán bien posicionados para triunfar en los próximos años.

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